Setiap kemasan memiliki harga yang berbeda-beda. Namun, ketika konsumen rata-rata membeli suatu produk, mereka tidak pernah tahu berapa harga kemasannya. Kemungkinan besar, mereka hampir tidak pernah memikirkannya.
Terlebih lagi, mereka tidak tahu bahwa, meskipun airnya sama-sama 2 liter, sebotol air mineral polietilen tereftalat 2 liter harganya lebih murah daripada empat botol 0,5 liter dengan bahan yang sama. Di saat yang sama, meskipun mereka membayar lebih, mereka tetap akan membeli air minum kemasan 0,5 liter.
Seperti halnya produk apa pun, kemasan apa pun yang terbuat dari bahan apa pun memiliki nilai. Nilai ini menjadi nomor satu bagi produsen produk, diikuti oleh bisnis yang menjual produk tersebut, dan nomor tiga adalah konsumen, yang kini menempati posisi yang lebih penting di pasar karena pembelian mereka. Baik produk maupun kemasan sama-sama dibutuhkan.
Biaya kemasan apa pun, seperti halnya produk lainnya, mencakup biaya dan margin tertentu. Harganya juga bergantung pada nilai dan biaya produk itu sendiri. Oleh karena itu, harga kemasan cokelat, parfum, dan kartu VIP bank dengan biaya yang sama dapat berubah beberapa kali, berkisar antara 5% hingga 30%-40% dari biaya produk itu sendiri.
Tentu saja, harga kemasan bergantung pada biaya material dan energi, biaya tenaga kerja, biaya teknologi dan peralatan yang digunakan, biaya logistik, biaya iklan, dan sebagainya. Selain itu, dalam kebanyakan kasus, harga kemasan bergantung pada persaingan di pasar kemasan tertentu.
Perlu dicatat bahwa harga suatu paket terutama berkaitan dengan fungsi yang diberikan. Sulit untuk menentukan kontribusi masing-masing fungsi terhadap harga paket. Kemungkinan, kontribusinya berbeda untuk setiap jenis produk. Namun, hubungan antara harga paket tersebut dan fungsinya lebih mudah dipahami oleh konsumen.
Bagaimanapun, konsumenlah yang menentukan seberapa penting setiap fitur kemasan bagi produk yang mereka beli. Selain itu, pembelian konsumen membentuk permintaan akan kemasan melalui fungsinya, yang secara tidak langsung memengaruhi harga produk. Setiap fungsi kemasan ini memerlukan biaya tertentu dalam pengembangan, produksi, dan distribusinya.
Fungsi utama kemasan
Di antara fungsi-fungsi ini, yang paling penting bagi konsumen adalah perlindungan produk, informasi, dan fungsionalitas (kenyamanan). Mari kita fokus pada perlindungan produk dari kerusakan dan kehilangan, kerugian akibat emisi dan tumpahan, serta perubahan pada produk itu sendiri. Tentu saja, penyediaan fungsi pengemasan ini adalah yang paling mahal karena membutuhkan biaya material dan energi tertinggi terkait dengan jenis bahan kemasan, desain kemasan, teknologi, dan peralatan yang digunakan untuk produksi. Ketiganya merupakan komponen terbesar dari biaya pengemasan.
Hal lain yang perlu diperhatikan adalah ketika fungsi pengemasan ini "tidak berfungsi", produk yang dikemas akan rusak dan dibuang. Dapat dikatakan bahwa akibat pengemasan yang buruk, manusia kehilangan sepertiga makanan setiap tahun, atau 1,3 miliar ton makanan, dengan nilai total lebih dari 250 juta dolar AS. Pengemasan menggunakan berbagai desain, bentuk, ukuran, dan jenis bahan kemasan (kertas, karton, polimer, kaca, logam, kayu, dll.). Pengembangan atau pemilihannya bergantung pada jenis dan karakteristik produk serta kebutuhan penyimpanannya.
Kemajuan signifikan telah dicapai dalam mengurangi bahan kemasan dan biaya pengemasan. Pertama, kemasan apa pun, jika aman bagi manusia dan lingkungan, dapat digunakan untuk mengemas produk tertentu. Kedua, seluruh siklus hidup harus dipertimbangkan saat mengevaluasi karakteristiknya.
Keuntungan dan kerugian kemasan, dan pendekatan ini harus digunakan saat merancang, memilih, atau menyeleksi kemasan untuk produk tertentu. Ketiga, pengembangan kemasan memerlukan pendekatan terpadu berdasarkan pertimbangan yang matang dan objektif dengan melibatkan produsen bahan, kemasan, produk kemasan, dan pelaku bisnis.
Waktu posting: 07-Jul-2022
