Berbagai kemasan memiliki biaya yang berbeda. Namun, ketika konsumen rata-rata membeli suatu produk, mereka tidak pernah tahu berapa biaya kemasannya. Kemungkinan besar, mereka hampir tidak pernah memikirkannya.
Terlebih lagi, mereka tidak tahu bahwa, meskipun isinya sama yaitu 2 liter air, sebotol air mineral 2 liter berbahan polietilen tereftalat harganya lebih murah daripada empat botol 0,5 liter berbahan sama. Pada saat yang sama, meskipun mereka akan membayar lebih, mereka tetap akan membeli air kemasan 0,5 liter.
Seperti halnya produk apa pun, kemasan apa pun yang terbuat dari bahan apa pun memiliki nilai. Ini adalah nilai utama bagi produsen produk, diikuti oleh bisnis yang menjual produk tersebut, dan yang ketiga adalah konsumen, yang kini menempati posisi yang lebih penting di pasar karena pembelian mereka. Baik produk maupun kemasan dibutuhkan.
Biaya kemasan, serta produk lainnya, mencakup biaya produksi dan margin keuntungan tertentu. Harganya juga bergantung pada nilai dan biaya produk itu sendiri. Oleh karena itu, harga kemasan cokelat, parfum, dan kartu VIP bank dengan harga yang sama dapat berubah beberapa kali, mulai dari 5% hingga 30%-40% dari biaya produk itu sendiri.
Tentu saja, harga kemasan bergantung pada biaya material dan energi, biaya tenaga kerja, biaya teknologi dan peralatan yang digunakan, biaya logistik, biaya iklan, dan lain sebagainya. Selain itu, dalam banyak kasus, harga kemasan juga bergantung pada persaingan di pasar kemasan tertentu.
Perlu dicatat bahwa harga paket terutama berkaitan dengan fungsi-fungsi yang diberikan. Sulit untuk menentukan kontribusi masing-masing fungsi terhadap harga paket. Kemungkinan besar, kontribusinya berbeda untuk berbagai jenis produk. Namun, hubungan antara harga paket dan fungsinya lebih mudah dipahami oleh konsumen.
Lagipula, konsumenlah yang menentukan seberapa penting setiap fitur kemasan bagi produk yang mereka beli. Selain itu, pembelian konsumen membentuk permintaan akan kemasan melalui fungsinya, yang secara tidak langsung memengaruhi harga produk. Setiap fungsi penyediaan kemasan ini memerlukan biaya tertentu dalam pengembangan, produksi, dan distribusinya.
Fungsi utama dari kemasan
Di antara fungsi-fungsi tersebut, yang terpenting bagi konsumen adalah perlindungan produk, informasi, dan fungsionalitas (kenyamanan). Mari kita fokus pada perlindungan produk dari kerusakan dan kehilangan, kerugian akibat emisi dan tumpahan, serta perubahan pada produk itu sendiri. Jelas, menyediakan fungsi pengemasan ini adalah yang paling mahal karena membutuhkan biaya material dan energi tertinggi terkait dengan jenis bahan kemasan, desain kemasan, teknologi dan peralatan yang digunakan untuk produksi. Hal-hal tersebut menyumbang bagian terbesar dari biaya pengemasan.
Hal lain yang perlu diperhatikan adalah ketika fungsi pengemasan ini "tidak berfungsi", produk yang dikemas akan rusak dan dibuang. Dapat dikatakan bahwa karena pengemasan yang buruk, manusia kehilangan 1/3 makanan setiap tahunnya, atau 1,3 miliar ton makanan, dengan nilai total lebih dari 250 juta dolar AS. Pengemasan menggunakan berbagai desain, bentuk, ukuran, dan jenis bahan kemasan (kertas, karton, polimer, kaca, logam, kayu, dll.). Pengembangan atau pemilihannya bergantung pada jenis dan karakteristik produk serta persyaratan penyimpanannya.
Kemajuan signifikan telah dicapai dalam mengurangi bahan kemasan dan biaya pengemasan. Pertama, kemasan apa pun, jika aman bagi manusia dan lingkungan, dapat digunakan untuk mengemas produk tertentu. Kedua, seluruh siklus hidup harus dipertimbangkan saat mengevaluasi karakteristiknya.
Keuntungan dan kerugian kemasan, dan pendekatan ini harus digunakan ketika mendesain, memilih, atau menentukan kemasan untuk produk tertentu. Ketiga, pengembangan kemasan membutuhkan pendekatan terpadu berdasarkan pertimbangan yang matang dan objektif dengan partisipasi produsen bahan, kemasan, produk yang dikemas, dan pelaku perdagangan.
Waktu posting: 07 Juli 2022
